Nos últimos anos, muito se falou sobre a “queda do rádio” diante do avanço das plataformas digitais. Uma pesquisa da Secretaria de Estado de Comunicação de Mato Grosso do Sul (SECOM-MS), com 30 mil entrevistas realizadas nos 79 municípios do estado, ajuda a derrubar esse mito e reforça a força do meio.
Um público ativo e relevante
Ao contrário do imaginário popular, o rádio não é consumido apenas por pessoas mais velhas. O levantamento mostrou que 15% dos ouvintes no interior têm mais de 60 anos — número próximo ao das redes sociais, que registraram 13% na mesma faixa etária.
Entre o público de 30 a 49 anos, o rádio se destaca: 42% da audiência pertence a essa faixa, contra 39% nas redes sociais. É justamente um perfil valorizado pelos anunciantes e presente de forma relevante no rádio.
Confiança que sustenta decisões
Se engajamento é importante, confiança é ainda mais decisiva na hora de impactar consumidores. O estudo aponta que 70% da população confia nas informações transmitidas pelo rádio; no interior, o índice sobe para 72%. Nas redes sociais, em contraste, a confiança alcança 25%.
Essa credibilidade se soma ao hábito consolidado do consumo diário e torna o rádio um canal importante para campanhas públicas e privadas.
Dados que tornam campanhas mais eficientes
O investimento da SECOM-MS em uma pesquisa de grande porte demonstra como dados consistentes ajudam a direcionar campanhas com mais assertividade, beneficiando o setor público e a sociedade.
O levantamento também serve de referência para a iniciativa privada, que pode enxergar no rádio um meio estratégico para dialogar com consumidores de forma direta, confiável e segmentada.
Rádio: presente, relevante e competitivo
O estudo reforça o que profissionais do setor já percebiam: o rádio segue forte, atual e competitivo — não apenas em alcance, mas principalmente pela qualidade de audiência e pela credibilidade.
No fim das contas, fica claro: o rádio não é passado. É presente e tem futuro.
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